Dentro y fuera del mercado turístico cada vez más personas y empresas están tomando conciencia de la importancia de cuidar el medio ambiente. Viéndolo desde el punto de vista comercial, cuanto más contaminado está un sitio, menos turistas tendrá, más y cuando hablemos de playas o lugares naturales.
Según un estudio realizado en varios países desarrollados, patrocinado por Lonely Planet, los propios turistas están muy concienciados sobre el problema que puede acarrear el turismo en el medio ambiente. Los resultados de este estudio son muy claros, el 84% se muestra preocupado por este punto, algo que viene a demostrar que el turista en general comprende que la contaminación es un problema y desea poner de su parte.
Hasta ahí todo bien, el problema viene dado porque según otro estudio realizado por TravelMole en Gran Bretaña, los resultados son muy diferentes. Según dicho estudio el 59% de los turistas entrevistados no están dispuestos a disminuir su número de días de vacaciones aunque esto hiciera disminuir la contaminación, no teniendo además el 35% ninguna voluntad de pagar las 20 libras extras que supondrían compensar y paliar la contaminación de su lugar de destino. Tan sólo el 25% contrataría una empresa turística que planificará su viaje cuidando el medio ambiente.
Como podemos ver los resultados son prácticamente opuestos, por lo que lo único que se nos ocurre pensar es que haya una gran diferencia entre lo que piensan los habitantes de Gran Bretaña respecto a los de los demás países desarrollados encuestados.
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